Исследователи из университетов Венсминстера, Берна, Вены и Университета Роял Холлоуэй проанализировали данные 418 семей с детьми в возрасте от 6 до 11 лет. Ученых интересовали ценности, которые родители пытались привить своим детям. Также специалисты узнавали, удавалось ли это родителям. Участникам показывали фотографии детей и взрослых. Под каждой фотографией были разные фразы, например, такая: «Для нее важно быть богатой. Она хочет иметь много денег и дорогие вещи». Ученые выясняли, отождествляли ли добровольцы себя с фотографиями.